La grille : l'outil qui rend une marque cohérente

Deux affiches faites par deux personnes différentes se ressemblent quand elles partagent une grille. Sans elle, même palette et même police ne suffisent pas.

Ce qu'une grille résout

Une identité tient rarement en défaut de couleurs ou de police. Elle tient en défaut de placement : une marge à 20 mm ici, 34 mm là, un titre centré sur une pièce et calé à gauche sur la suivante.

L'œil enregistre ces écarts avant de lire quoi que ce soit. C'est ce qui donne l'impression que des documents « ne vont pas ensemble » sans qu'on sache dire pourquoi.

Une grille utile est simple

On imagine des systèmes complexes. En pratique, trois décisions couvrent l'essentiel :

• La marge extérieure : la même proportion sur tous les supports.
• Le nombre de colonnes : souvent 4 en petit format, 12 en grand.
• L'unité verticale : un pas d'espacement dont tous les écarts sont des multiples.

Une grille qu'on ne peut pas expliquer en trois phrases ne sera pas appliquée.

Raisonner en proportions

Une marge fixée à 20 mm est confortable sur une affiche et énorme sur une carte. Exprimez la marge en pourcentage de la largeur : le système se transpose alors du format carte au format panneau sans réglage.

L'unité verticale

C'est le point le plus négligé et le plus rentable. Choisissez un pas — disons 8 points — et faites que tous les espacements soient des multiples de ce pas.

Résultat : les blocs s'alignent d'eux-mêmes, y compris entre documents faits à des mois d'intervalle. Et personne n'a plus à trancher au jugé entre 13 et 15 points.

Savoir en sortir

Une grille est un cadre, pas une prison. Un élément qui déborde volontairement crée un accent — à condition que tout le reste soit rigoureusement aligné.

La règle : on ne sort de la grille qu'une fois par pièce, et pour une raison. Trois exceptions, et il n'y a plus de grille.

Le documenter en une page

Dans le guide de marque, une page suffit : un schéma des marges, le nombre de colonnes, l'unité verticale, et deux exemples appliqués. C'est le document que les gens utiliseront réellement.